EU usvaja nove smernice o ekološkim tvrdnjama
Šta nove smernice znače za marketing održivih tekstilnih proizvoda.
Evropska unija usvojila je nove smernice o ekološkim tvrdnjama, često nazivane Direktivom o ekološkim tvrdnjama. Pravila pooštravaju način na koji kompanije mogu komunicirati atribute održivosti svojih proizvoda i izričito ciljaju na zelene obmane u marketingu prema potrošačima.
Za proizvođače tekstila i obuće implikacije su značajne. Opšte tvrdnje poput 'eko-prijateljski', 'održiv' ili 'zelen' više neće biti dozvoljene bez potkrepljenih, proverljivih dokaza. Tvrdnje moraju biti specifične, zasnovane na priznatim metodologijama i, u mnogim slučajevima, nezavisno proverene.
Srpske kompanije koje snabdevaju EU tržišta — direktno ili preko brendova — treba da pregledaju etikete proizvoda, e-commerce sadržaj i marketinške materijale. Čak i kada je vlasnik brenda odgovoran za tvrdnju prema potrošaču, od proizvođača se često zahteva da pruži podatke i sertifikate.
PKS priprema praktičan vodič za srpske izvoznike koji pokriva prihvatljive vrste dokaza, česte greške i odnos između Green Claims, Digitalnog pasoša proizvoda i postojećih sertifikata kao što su GRS, OEKO-TEX i EU Ecolabel. Vodič će biti dostupan početkom 2026. godine.
